按照黨的二十大報(bào)告擘畫的發(fā)展藍(lán)圖，主流媒體深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述，主動(dòng)作為、勇于創(chuàng)新，順應(yīng)新的媒介環(huán)境和傳播形式，運(yùn)用新技術(shù)、新模式，孵化新場(chǎng)景、新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了良好效果。

王志在致辭時(shí)指出，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)是主流媒體平臺(tái)建設(shè)面對(duì)的重要課題。媒體內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、運(yùn)營(yíng)模式在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，“新聞+”是經(jīng)實(shí)踐驗(yàn)證、行之有效的發(fā)展方向之一，也是“實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷”的重要突破口。隨著我國(guó)全媒體傳播體系戰(zhàn)略布局初步建成，未來必將向做深做準(zhǔn)做細(xì)全面推進(jìn)。

如何把自己做強(qiáng)，與用戶、行業(yè)、社會(huì)資源建立連接，把用戶變?yōu)榭蛻?，形成廣泛社會(huì)影響力和可持續(xù)的變現(xiàn)能力，是主流媒體的共同命題。北京廣播電視臺(tái)融媒體中心主任，北京新媒體（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理，北京時(shí)間有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理潘全心，以“實(shí)踐出真知　融合在路上”為題，分享了北京媒體平臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)與文化傳承融合傳播的經(jīng)驗(yàn)。她認(rèn)為，“廣電品質(zhì)+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”形成供給側(cè)改革的能力，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和平臺(tái)能力形成“新聞+”的服務(wù)拓展能力，廣電的特質(zhì)形成廣泛而有效的資源整合。北京時(shí)間堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新技術(shù)新手段結(jié)合起來，生產(chǎn)群眾需要的、喜愛的產(chǎn)品，在“新聞+服務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的運(yùn)營(yíng)中，打造與首都地位、時(shí)代發(fā)展、群眾需求相匹配的廣電品牌。

標(biāo)配頻道、共享專題、全媒行動(dòng)、聯(lián)動(dòng)直播、創(chuàng)意表達(dá)……湖北廣電一體化謀劃、一體化推動(dòng)，突出技術(shù)鏈接優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建區(qū)域整合特色。湖北廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)郭小容，以“廣連接、深聯(lián)結(jié)、超鏈接——湖北廣播電視臺(tái)媒體融合路”為題分享了湖北廣播電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展路徑。她表示，置身數(shù)字新時(shí)代、融合深水期，湖北廣電積極通過聯(lián)結(jié)謀發(fā)展新篇、鏈接啟新程，一方面，通過構(gòu)建長(zhǎng)江云傳播矩陣實(shí)現(xiàn)自我聯(lián)結(jié)，通過加快區(qū)域媒體深度融合實(shí)現(xiàn)行業(yè)聯(lián)結(jié)，通過科技重構(gòu)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空鏈接。另一方面，以省級(jí)聯(lián)動(dòng)推動(dòng)資源共享打通跨省域鏈接，以國(guó)際傳播講好中國(guó)故事串聯(lián)跨國(guó)別鏈接，通過賦能基層社會(huì)治理服務(wù)社會(huì)聯(lián)結(jié)。

作為全媒體傳播體系結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán)，解決地市級(jí)媒體在融合轉(zhuǎn)型進(jìn)程中面臨的問題意義重大。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師宋建武以“以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新”為題，分享了自己對(duì)地市級(jí)媒體融合創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的思考并提出了四點(diǎn)建議：一是以產(chǎn)品創(chuàng)新為體制改革創(chuàng)造條件；二是以產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)存量資源優(yōu)化配置；三是以產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)組織協(xié)同和價(jià)值創(chuàng)造；四是以產(chǎn)品創(chuàng)新增強(qiáng)用人機(jī)制的靈活性。

流量決定了新聞服務(wù)價(jià)值激活的必然性，需求決定了新聞服務(wù)價(jià)值表達(dá)的多樣性。央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理趙梅，以“從重構(gòu)傳播關(guān)系看‘新聞+服務(wù)’的價(jià)值創(chuàng)造”為題分享了自己的觀察與思考。她認(rèn)為，“新聞+服務(wù)”具有以下價(jià)值：一是深化公共職能價(jià)值，針對(duì)黨建宣傳、政務(wù)公開、政民溝通的需求，通過新聞傳播節(jié)點(diǎn)、依托科技手段、發(fā)揮新聞信息流轉(zhuǎn)優(yōu)勢(shì)，搭建了黨政工作與民眾溝通的“連心橋”；二是拓展價(jià)值服務(wù)范圍，針對(duì)民眾出行、健康、學(xué)習(xí)、社交的需求，通過信息集成分發(fā)、海量權(quán)威資源聚集、知識(shí)內(nèi)容衍生、平臺(tái)圈層吸引的模式，拓展了民眾對(duì)新聞的多場(chǎng)景應(yīng)用；三是創(chuàng)新價(jià)值經(jīng)營(yíng)模式，針對(duì)新聞機(jī)構(gòu)從新聞內(nèi)容、自有渠道、產(chǎn)品形式、流量沉淀、版權(quán)合作等方面的營(yíng)收需求，通過創(chuàng)作獨(dú)家內(nèi)容、拓展渠道應(yīng)用、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、植入廣告營(yíng)銷、合作商業(yè)活動(dòng)的模式，構(gòu)筑了新聞機(jī)構(gòu)“創(chuàng)造價(jià)值-盈利-創(chuàng)造價(jià)值”的可持續(xù)回環(huán)。

在峰會(huì)的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)由上下兩個(gè)半場(chǎng)組成，中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)互動(dòng)媒體標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)工作委員會(huì)副主席、國(guó)家廣電總局科技委網(wǎng)絡(luò)視聽專業(yè)委委員包冉主持。

上半場(chǎng)，北京廣播電視臺(tái)融媒體中心常務(wù)副主任兼北京新媒體集團(tuán)總編輯、北京時(shí)間有限公司總編輯宗昊，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)黨委委員、副總編輯邵荃，湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)有限公司總編輯趙軼，蘇州廣電傳媒集團(tuán)（總臺(tái)）黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)王曉雄，天津津云新媒體集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理齊閆，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中等嘉賓深入探討了“省級(jí)媒體客戶端運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收之道”，為媒體深度融合發(fā)展提供更多思考和洞察，在新時(shí)代廣電高質(zhì)量發(fā)展新征程中展現(xiàn)省級(jí)媒體平臺(tái)更大作為。